一、如何看待景区文创产品持续火爆现象

这个夏天，广东各地景点景区文创雪糕持续“出圈”。不少年轻人和亲子家庭专门手持这款雪糕到景区打卡、消费。

广州塔雪糕。

“万物皆可雪糕。”一句话可以说明近年来文创雪糕的出圈效应。入夏以来，广东持续高温带动冷饮、雪糕等消暑产品进入销售旺季。契合消费新需求，文创雪糕因其背后的文化内涵和“吸睛”的颜值，成为今夏文旅消费“吸金”利器和暑期经济新亮点。

文创雪糕火爆背后是景区文化IP和消费场景社交属性相融创造的效应，未来前景广阔。专家表示，文创雪糕要从“网红”会变成“长红”，还需要在口感工艺、标准制定、IP变现等方面继续完善，满足游客新的消费升级需求。

文创雪糕“出圈”

解锁“到此一游”新姿势

在广州越秀公园五羊石像广场前，不少年轻游客手持一根惟妙惟肖的五羊像造型的雪糕，与景点合影、打卡，低调含蓄又独树一帜。

“这款雪糕非常受喜欢，尤其是年轻人和亲子家庭。”广州市越秀公园业务部部长孟越表示，去年10月该公园推出以五羊石像为设计理念的文创雪糕，一推出就广受欢迎，“不少游客拿着图片来到公园询问有没有这款雪糕卖。”

五羊石像雪糕。

现在，在广州越秀公园内多个士多店和风行牛奶体验店均可买到这款独特的文创雪糕，最高峰时每日销售量达2000支。该造型文创雪糕除了在越秀公园销售外，还在广州线下部分牛奶店和线上电商平台销售。因应最近高温天气，该款雪糕销量也大幅提升，其中7月销量比6月销量增长1.5倍。

广州地标广州塔是广州最早供应文创雪糕的景区之一。2020年该景区率先推出“小蛮腰”造型的雪糕试水文创市场。“7月以来，门店销售量日约250支，每5个进入店的游客就有1个会购买我们的文创雪糕。”广州塔旅游文化发展股份有限公司经营管理分公司员工曹秀燕表示，暑期天气热，文创雪糕销售增长较快，平日单店销量约250支，周末日销量达三四百支。

二、艺术衍生品文创产品和旅游纪念品的区别

艺术衍生品、文创产品和旅游纪念品之间存在一些明显的区别：

1.艺术衍生品和文创产品虽然都是通过创意和设计将文化元素融入产品中，但它们的核心概念略有不同。艺术衍生品主要强调以艺术作品为核心，通过创意和设计将其进行衍生和拓展，形成具有独特文化内涵和艺术价值的产品。而文创产品则更加注重从本土文化中汲取灵感，通过创意和设计将这些文化元素融入产品中，形成具有文化内涵和创意价值的产品。

2.旅游纪念品则更加强调本土特色和旅游纪念性质。旅游纪念品通常包括传统的各类具有本土化特色的产品，如手工艺品、土特产礼品等，这些产品通常反映了当地的历史、文化和传统技艺。同时，旅游纪念品也可以是文创产品的一种，因为文创产品往往以旅游纪念品的方式进入市场。

总的来说，艺术衍生品、文创产品和旅游纪念品都是通过创意和设计将文化元素融入产品中形成独特的产品风格和文化内涵。它们之间的区别在于核心概念和侧重点不同。

三、文创产品如何玩转旅游业

众所周知，不同于传统的制造业，文创产业本身就有着一些较为鲜明独特的特征。首先，文创产业在我国作为一个新兴的产业，目前的市场还不够成熟，仅仅作为一个效用性需求方面的定位也比较单一。第二，以文化与创意理念为核心，以人的知识智慧为表现形式。第三，文化创意产品的复制成本太低，从业人员构成比较复杂。

前瞻产业研究院规划师指出，我们可以参考国外已经较为完善的文创产业模式。

一、努力做成一个大品牌，再藉由这个大公司做统领，弥补小型创意公司难以形成规模性的发展的空白，如同迪士尼及其他一些优秀企业一样，让品牌力成为文创产品的领头羊。

二、了结公众需求的导向，深度挖掘现有的文化资源，把其中一些已经形成大众观念，老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅游产品。

三、拓宽文化创意产品的实用性，真正将文化创意产品买得走，留得住!

四、文创产品对景区发展有何贡献***文创产品对于旅游的重要性

近年来，一些景区充斥着品质不高、同质化严重的旅游纪念品，无法体现出景区的文化内涵、民俗风情及深层价值。

这样的旅游纪念品已不能满足游客的需求，市场呼唤有内涵的文创产品脱颖而出。2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已成为了不可小觑的一部分。文化创意产业在全球范围蓬勃发展，由此延伸出的文化创意产品以文化内涵为设计灵感，突破对文化表层的简单复制，启发人们发现产品背后的历史、人文、风俗等基因。

通过文化创意产品的传播，还可以让非物质文化遗产再次以物质形态真正地融入现代人日常生活当中，将对“非遗”的保护和传承起到重要的作用。这样的文创产品不但越来越受到游客们的欢迎，同时更能促进景区“高频消费”。

关于旅游文创产品市场前景到此分享完毕，希望能帮助到您。