一、开封旅游分析开封旅游发展趋势

1.开封旅游发展趋势

回答开封历史悠久。曾经是七朝，文化底蕴丰厚。尤其是在大宋时期，开封曾经是世界上最大的城市。许多古籍被保存了下来。如铁塔，繁塔，龙亭，杨端清明上河图。解放后，开封是河南省的省会。现在也在高速发展，旅游景点很多，是个宜居城市。

2.开封旅游业发展前景

开封城乡一体化示范区位于省会郑州和开封老城区之间，东临中心城区大梁门，西接郑州中牟，南接郑民高速，北靠黄河大堤。现辖道店乡、金耀街道办事处、杏花营街道办事处、杏花营农场、城西街道办事处、梁园街道办事处、新城街道办事处、宋城街道办事处8个乡镇和街道办事处。功能定位功能定位是发展一个核心引领、两个区域联动、四条带协调:利用CBD中央商务核心区、自贸区开封片区20平方公里、国家级经济技术开发区，重点发展汽车农业机械及零部件、现代服务、现代物流、新材料新能源、都市农业、生态文化旅游，打造郑恺双创走廊、郑恺大道文化旅游带、郑恺黄色生态带、凯港经济带。构建优质高效的现代产业体系，构建三横四纵五湖，把示范区建设成为一个宜居、宜业、宜游的魅力新区。空间布局示范区以连霍高速为界，分为南北两部分。高速公路以北是沿黄生态文化旅游休闲带，规划面积68.3平方公里；高速公路以南为城市发展区和产业集聚区，规划面积218.7平方公里，其中核心区规划总面积121平方公里，城市建设用地面积83平方公里，可容纳107万人。目前在发展布局上，连霍高速以北为都市生态农业区，大道两侧为商务中心区，金以南为产业集聚区一条道路已经初步形成。区位示范区交通便利，资源丰富，处于国家和省诸多重要战略机遇的前沿，战略地位十分重要，活力无限。有高铁、轻轨、铁路、高速、国道等。在该地区，一个四通八达的交通网络已经建成。有河南大学、开封大学、黄河水利学院等高等院校和豫东最大的职业教育园区。作为窗口我们的城市区域内有中国(河南)自由贸易试验区开封片区、国家级开封经济技术开发区、卞喜产业集聚区和省级高新技术产业开发区，享受诸多领域的优惠政策。

3.开封旅游发展趋势分析

离郑州太近，旅游景点短时间内看完。

4.开封旅游业发展现状

郑州第一名洛阳第二名新乡第三名，

第四至第十三名分别是南阳、开封、商丘、濮阳、平顶山、漯河、信阳、三门峡、鹤壁、济源。

2021年，河南接待游客7.9亿人次，旅游收入达6079亿元。

洛阳和郑州是2021年旅游业最发达的50个城市之一。

5.开封旅游市场分析

比较乐观。

早年开封以旅游业为主，没有工业，所以发展比较平坦。但近年来，随着招商引资和新的产业布局，开封重新焕发了生机。未来几年，开封有望成为河南省经济增长最快的城市。开封重回经济高地应该不会太远了。

6.开封旅游经济

主城区是鼓楼区。

鼓楼区隶属于河南省开封市，位于开封市中心区域。它是以钟鼓楼在明清时期。它东西窄，南北长，呈天鹅形状。鼓楼区是开封的经济、文化、旅游、商业和金融中心。总面积58.68平方公里，辖6个街道办事处、2个涉农办事处、42个社区，常住人口136167人。

7.开封旅游优势

先了解一下山西这座城市。一方面，远古先民建造城市，繁荣城市，不仅发展了城市的政治功能，也在客观上发展了城乡人民的商品交换。

对城市中工商业的保护起到了一定的作用，促进了城市人口群落的形成和发展，生产力在城市中的集聚和社会分工的发展。

这不仅为城市的经济发展创造了有利条件，也为城市文化的发展创造了有利条件，使城市逐渐成为政治中心，

经济文化中心成为先进生产力和文化的摇篮和载体。

历史文化古迹，山西是一个美丽的城市，所以我们回去开发旅游资源。因为它的优势，这里应该有当地的传说或者故事，可以吸引人。

才能成为令人向往的地方。人类的智慧、文化和历史给这座城市打上了一系列的印记，随着时间的推移，

迄今为止，它已成为人类历史发展的宝贵遗产。这不仅具有考古文物的价值，而且已经成为我们祖先的追求脚印。

珍贵的人文旅游资源。因此，从这个意义上说，旅游资源的开发是城市的孪生兄弟。

对合理开发利用城市旅游资源，保护城市生态环境具有重要意义。

山西旅游资源区域开发初探

山西旅游资源区域开发初探

一，山西旅游资源的特点

(一)自然旅游资源基础雄厚，但空间组合较差。

山西自然风光秀丽，主要以名山、瀑布、泉水、野生动物资源等自然景观为主要骨架，充分体现了粗糙而丰富中国北方的风景特色。已开发的名山有古武、恒山、芦芽山、灵空山、绵山、历山、老顶山、岭底山、瓜山、天龙山、五老峰等。此外，还有大同火山群，其中包括近30座第三纪和第四纪火山。它保存完好，是科学考察的理想场所。最突出的自然水景资源是壮观的河流、流泉和瀑布，包括黄河、汾河、桑干河、壶口、娘子关瀑布、汤头温泉、七村、墩村温泉和夏县温泉。运城盆地的盐碱地不仅矿产资源丰富，而且是黄土高原上不可多得的湖泊旅游胜地。此外，还有国家级自然保护区——历山自然保护区和庞泉沟自然保护区，省级自然保护区——蟒河自然保护区和芦芽山自然保护区。这些自然保护区可以作为生态系统研究基地和丰富多彩的生物物种博物馆，也是不可多得的未经人工雕琢的自然旅游资源。

但是，从空间分布来看，近三分之二的山西我国众多的自然和人文旅游资源都位于远离城镇的地方，资源组合性差，集中的旅游景点很少。此外，山区交通不便，经济落后，降低了旅游点的吸引力，其生命周期没有得到延长，不仅增加了资源开发的难度，也不利于旅游业的可持续发展。因此，虽然目前有丰富的旅游资源，但其中许多是藏在闺房里。

(2)文物古迹、宗教建筑是主要的文化旅游资源，在全国占有重要地位，资源相似性大，吸引力相对较弱。

山西省是名副其实的文物大省。保存完好的古布

也是抗日战争和解放战争的革命区。目前，国家级和省级保护的革命纪念地有16处，大部分都开发成了瞻仰和缅怀先烈的重要场所，构成了山西省一种特殊的旅游资源。

一个地方的民俗，是传承文化的不断发展，是不可多得的旅游资源。山西有许多独特的民俗，如寒食节、添仓节、油饼节等民俗节日；剪纸、面塑、皮影戏、戏曲、民歌、地方戏、社火、灯展、庙会和丰富的地方特产汇聚成一片山西民俗的海洋。目前，省内已建成村、乔家大院、河边村三个民俗博物馆，分别反映了省内南、中、北不同的民俗风情。

从总体评价来看，山西省人文旅游资源的吸引力在全国竞争力中相对较弱，主要是因为：(1)山西缺乏资源垄断性高、在国际上知名度高的历史遗迹，如北京的故宫、的长城、秦女仆安。(2)全省文化旅游资源相似，宗教特色显著。仅省内寺庙、殿堂、道观就多达3000座，不利于旅游活动的提高。(3)人文旅游资源丰富但相对分散，一定程度上削弱了资源的吸引力。

(3)自然旅游资源和文化旅游资源配合良好。

由于自然条件的特点和历史原因，山西自然旅游资源往往成为人文旅游资源的背景。在特定的环境下，两种资源紧密结合成统一的整体，使得旅游目的地形成综合组合形态。游客在欣赏大自然奇妙景色的同时，还能达到调查研究、探奇古、了解中华民族优秀传统文化的目的。壶口瀑布、北武当山、五老峰中，除了壶口瀑布外，其余四处都点缀着宗教建筑、文物古迹和人文景观，在优美的自然风光中，大大提高了旅游资源的价值和旅游活动的效益，丰富了旅游项目的内涵，对山西旅游资源的开发是非常有利的方面。

二，山西旅游市场分析

(一)从国际国内旅游发展看山西旅游市场

20世纪90年代以来，国际旅游市场呈现出从观光旅游向度假、休闲、娱乐等特种旅游转变的趋势。这种趋势对中国的发展提出了挑战对山西的旅游业更是不利美国国际旅游业。山西美国的旅游资源主要是自然风光、文物古迹，而旅游资源满足了各种特殊旅游活动的特殊需求，如度假、休闲、娱乐、购物、猎奇、探险等。都比较稀缺，所以他们可以Idon’我跟不上国际旅游需求的变化趋势。虽然近年来，为了改变这种不利局面，有关部门已经着手开发几个旅游度假区，但从国际旅游度假区的建设需求和区位条件来看，山西不可能在短时间内建成具有国际意义的旅游度假区。

改革开放以来，中国美国国内旅游业蓬勃发展，观光旅游成为居民的热点之一消费，尤其是沿海地区和大中城市高收入的居民。1996年，国内旅游人数达6.4亿人次，旅游总产值达1600亿元。而且国内旅游业已经超过了国际旅游业的产值。据国家旅游局预测，到2000年，国内旅游人数将达到950-10.3亿人次。这一巨大的市场需求将成为山西美国旅游业发展。一方面，山西地理位置优越，靠近东部沿海地区。你可以先拿到月亮；另一方面，中国中国国内旅游业正处于旅游导向的初级阶段

首先，山西美国的国际旅游业在国内处于落后地位。改革开放以来，山西省国际旅游人数(包括外国人、华侨、台湾地区同胞和香港同胞)总体呈增长趋势(表1)。从1980年到1996年的16年间，全省接待境外游客70.66万人次，年均增长12%，旅游外汇收入年均增长20.4%。旅游业作为一个出口创汇行业，在广东省发挥着越来越重要的作用美国的对外贸易体系。然而，从中国国际旅游业的发展来看，山西美国的国际旅游业处于相对落后的地位。在全国30个省、直辖市(不含重庆)和自治区(不含台湾地区)中，从1986年到1996年，山西省的国际旅游人数和旅游创汇比例始终徘徊在第24位到第28位之间，即使在快速增长的1996年也只有第26位，仅超过宁夏、青海、西藏、江西等省。其次，国际游客平均停留时间短，消费水平低。1988年，国际游客在山西停留天数为每人1.43天，人均购物消费26元(人民币外汇券)。1996年增加到2.8天，但人均日消费仍低于河南、陕西等周边省份。商品销售低迷是影响山西旅游业外汇收入低的重要因素。

其次，山西国内旅游市场前景看好。与国际旅游市场相比，山西美国国内旅游市场相对活跃，并一直呈现稳定增长的趋势(表2)。1985年国内旅游人数不足400万，1996年增加到1318万。回笼资金量是1985年的20多倍，年均分别增长12%和30%。而且国内旅游人数和返款金额超过新疆、江西、吉林等省份，接近福建、黑龙江。这说明，与国际旅游业相比，山西美国国内旅游业在中国仍有一定的地位。

三，山西旅游资源的区域发展及存在的问题

(一)山西旅游资源区域开发的条件

据山西的旅游资源吸引范围，因为山西美国的旅游资源属于国际景点，很少有国际和国内资源。目前只有五台山、伊口瀑布、大同云冈崖、解州关帝庙、恒山、应县木塔等景点具有一定的吸引能力，但这些资源缺乏北京故宫、长城、西安一个泰国女佣和广西桂林。一些潜力巨大的旅游资源仍处于待开发状态，短期内难以吸引大量国际游客。相对来说，山西旅游资源有国内和省级景点，特别是晋祠-天龙山风景区、五老峰风景区、历山自然保护区、黄崖洞风景区、管涔山风景区、灵宝山风景区等许多自然和人文景观结合良好的景点。虽然还难以吸引大量的国际游客，但能引起国内和省内大中城市游客的兴趣，发展国内旅游的潜力很大。

从旅游区位条件来看，陕西省位于中部地区，介于京、津、西安安和中原(洛阳、郑州、开封)，这对山西来说既是优势也是劣势美国旅游业发展。首先，由于缺乏便捷的国际交通口岸，与主要客源国距离较远，从入境境外游客的旅游空间行为来看成为劣势。根据1995年对境外游客的抽样调查，74.2%的游客只游览中国的1-3个城市。就华北而言，京、津、西安安和中原是国际旅游的热点。1996年，这些地区的境外游客人数北京218万，陕西51.04万，河南24.2万，山西只有9.6万。由于缺乏与这三大旅游区竞争的高度垄断旅游资源，山西只能定位在上述旅游区分流区的层面，分流区市场小且不稳定。这种情况预计未来不会有太大改变。另一方面，旅游业和经济发展相辅相成，发达的国际旅游业可以这与发达的经济水平和外向型经济的推广是分不开的。然而，山西落后的经济发展水平，薄弱的基础设施和交通条件，单一和畸形的产业结构，以及山西s煤炭大省论旅游资源和旅游者的形象心理也成为山西发展国际旅游的限制因素。

其次，对于国内游客来说，由于国内旅游的主体是大中城市的居民，陕西周边都是京、津、西安安、郑州、石家庄、济南，以及城市化进程较快的山东、河南等省份，市场潜力可观。随着太旧高速公路的开通，风陵渡、太阳渡黄河公路大桥的建设，以及侯西、侯月铁路线的正式开通，山西与北京、天津、河北、陕西、河南等地的交通条件明显改善。目前，太原至原平的高速公路已经开工建设，形成了京津冀至山西东部的环形旅游线路。京津冀的游客周末去山西旅游是有可能的。因此，开发周边地区的旅游市场是山西近期的主要目标。与南方旅游资源相比，山西旅游资源具有南方所没有的豪放、大胆、冒险的特点许多景点和自然保护区是避暑和回归自然的好地方，这可以作为山西开发东南沿海地区和南方旅游市场的有利条件。

(二)区域旅游资源开发中存在的问题

首先，当地旅游资源开发存在很大的盲目性，旅游项目建设缺乏统一的指导和指引。近年来，由地方政府和群众投资的旅游项目逐渐增多，这说明旅游业投资少、见效快、收益多、风险小的特点引起了地方政府和群众的兴趣。但是，由于缺乏对旅游市场需求特征的科学分析和认识，当地旅游资源开发和旅游项目建设存在很大的盲目性。有些项目近距离重复，质量和档次低，不能满足市场的需求。例如，人造景观热前一段时间在全国兴起的这股风已经影响到山西各地。在许多地方，人造景观在内容、形式和制作上是粗糙和混乱的，它可以经不起推敲，让游客看了一个又一个，没意思。这类景区可能会暂时获得一些收益，但其固有的特性决定了其生命周期短，所以赢了不能长久，造成资金资源的浪费。此外，许多人造景观往往依附于原有的自然或人文旅游资源，破坏了原有资源的特色和形象。因此，山西美国旅游部门急需理顺管理渠道，对al旅游资源的开发进行统一的规划指导和全面的可行性研究

其次，在旅游资源区域开发过程中，管理机制不畅，缺乏统筹协调，存在多头管理、各自为政的现象。一个景区内可能有五个同级但互不隶属的管理机构，分别是景区管理局、文物局(管理局)、宗教局(办公室)、旅游局和当地政府。由于他们不同的管理体制，不同的投资重点和利益，景区可以投资和建设不协调。比如，伊口景区是全国40强景区之一，瀑布属于投入大量资金的景区局管理，而旱船以及与之融为一体的清代长城，由文物局管理，被认为只是一般文物，没有进行重点开发，景区建设无法整体同步进行，影响了景区价值的展示。这种管理混乱、效益低下的局面严重困扰着山西的合理发展规划美国的旅游资源。其次，旅游区之间缺乏区域联系和协调，导致旅游区之间盲目竞争，也难以形成畅通的旅游线路，对旅游产品的开发极为不利。

四。山西旅游资源区域开发对策

从以上分析，我们可以看出，山西的发展美国旅游区仍处于发展的生成阶段。根据经验，在这一阶段，旅游业的关键措施主要是丰富景点结构和加强景点建设。具体发展对策如下：

(1)按照优先发展、保障重点的原则，采取不同的区域发展模式。

由于区域旅游资源开发的财力和物力有限，不可能采取全面开花，涵盖方方面面。因此，在制定旅游发展政策和选择项目投资时，应首先在一些资源质量高、旅游基础好的地区实施优先发展战略。山西每年有2000多万元的资金可用于旅游发展。要集中使用这些不同来源的资金，重点支持重点景区建设，进行综合分析研究，统筹规划，统一布局。从全省旅游资源的区域开发来看，目前，以大同、扬州、太原、临汾、运城为主体的八大旅游区格局已基本形成。每个旅游区的资源丰富程度和开发程度不同，应采取不同的旅游资源开发模式：

1.单一腹地发展研制模型

在经济发展相对落后、旅游资源开发程度不高的地区，只能集中有限的财力、物力，开发一两个遗址价值大、档次多的旅游景点。集中开发的旅游目的地被视为整个区域旅游发展的增长极，区域旅游资源的开发可以通过自身开发能力的增加和提高来带动，形成以单个旅游中心为的腹地系统蛛网结构。比如吕梁旅游区，地处经济落后的吕梁山区，旅游业刚刚起步。今后要把国家级风景名胜区北武当景区作为重点投资开发项目，建设配套设施，改善交通条件，扩大影响。也可以和离它不远的庞泉沟自然保护区联合开发，以他们旅游规模的扩大带动凉泉旅游区的旅游发展。

2.分层序列

太原、大同、忻州旅游区属于旅游资源价值高、开发程度高的旅游区。旅游业发展到一定规模，形成一个或几个多层次的旅游中心，这些中心旅游景点在区域内具有较强的集散功能。它制约着旅游区的功能、规模和发展方向。这些旅游区的资源开发应以中心旅游景区为依托，在不断完善中心旅游景区功能的基础上，重点开发建设潜力巨大的旅游资源作为二级增长极，逐步形成游客中心、二级游客中心和旅游腹地的空间结构，实现区域旅游的全面发展。比如忻州旅游区，五台山景区是忻州一流的游客中心。虽然该地区的其他旅游景点都得到了不同程度的开发，但还没有达到像五台山这样的景点规模。今后，除了继续开发五台山山顶，开通台怀镇至五台山五顶的道路，完善五台山所有山顶的服务设施外，还应加快观音山芦芽山景区和代县古城(国家历史文化名城)的开发，加强与五台山景区的联系，形成以五台山为中心的大旅游圈，推动忻州旅游区更上一层楼。

3.发展模式多核与共生

在一个有多个各具特色、规模相近、功能互补的游客中心的旅游区内，充分发挥每个游客中心的功能特点和资源优势，形成多游客中心腹地的网状中心集合，共同促进区域旅游资源的开发。比如运城旅游区有很多高水平的旅游目的地：解州关帝庙、芮城永乐宫、五老峰景区、历山云蒙山自然保护区。这些旅游景点已经具有一定的吸引力；其次，近年来，黄河之旅与河南省联合开发的项目也显示出巨大的潜力。因此，运城旅游区应该不断完善黄河之旅和关公故里游等项目，大力发展五老峰风景名胜区和历山自然保护区的观光、避暑、休息和科研，修缮永济鹳楼、唐开元铁牛亭和顺都平班古城；加强中心景区联合，开发循环旅游线路，共同开拓国防国内旅游市场。

(2)选择目标市场，根据市场开发资源，建设设施。

旅游资源的开发建设应以市场需求为基础，遵循一定的市场原则，从实际出发，选择目标市场，有目的、有针对性地进行市场运作。因此，正确定位游客目标市场是旅游资源开发成功的关键因素。就山西而言，与国内旅游相比，国际旅游的发展短期内仍面临各种困难。旅游外汇收入的增加往往比国内旅游收入需要更多的成本。因此，未来山西不应以国际旅游为主，而应着眼于国内旅游市场的开发，以国内旅游为主，发展大众旅游。创造群众喜闻乐见的多种旅游形式和项目，进一步加强对国内游客的宣传和推广，为普通游客提供便利的旅游条件，积极为发展国际旅游创造条件，以国内旅游带动国际旅游稳步发展。据山西的旅游资源、旅游业的基本运行状况以及国际国内旅游市场的发展趋势，笔者认为山西的定位美国的旅游目标市场应该是：以国内旅游为主体，逐步培育进入国际市场的配套条件，以国内旅游带动国际旅游的发展。

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二、旅游地和旅游产品的生命周期有什么不同

旅游地生命周期现象一直是困扰旅游地发展的重大难题。国内对旅游地生命周期的研究还只停留在对产品本身的分析，对决定旅游地生命周期的根本原因未做深入的探讨，对旅游规划的指导意义不是很大。本文从旅游产品和旅游市场两方面深入分析旅游地生命周期的形成机制，揭示“生命周期”这一旅游地“癌症”的病理，供专家对症施药。

〔关键词〕旅游区生命周期；形成机制；旅游规划

旅游地生命周期现象一直是困扰旅游地发展的重大难题。九十年代国内如雨后春笋般兴起、又如秋风扫落叶般飘零的主题公园让人更为深刻地认识到旅游地生命周期的短暂，认识到旅游地生命周期对旅游开发的巨大威胁。

国内对旅游地生命周期的研究较迟，但与国外的研究水平相差不是太大，不过一般只停留在对产品本身的分析，对决定旅游地生命周期的根本原因未做深入的探讨，对旅游规划的指导意义不是很大。本文从旅游产品和旅游市场两方面深入分析旅游地生命周期的形成机制，揭示“生命周期”这一旅游地“癌症”的病理，供专家对症施药。

应该说明的是国内外研究的主要是旅游地的生命周期，为了使分析更加清晰、问题更为突出、更具典型性，这里从分析旅游区的生命周期入手。当然一般而言旅游区是旅游地的核心，旅游区的生命周期规律基本可以准确反映旅游地的生命周期规律。

一、国内外旅游地生命周期理论研究现状

旅游地生命周期概念最早是由W.Christaller在研究欧洲的旅游发展时提出的。但目前被学术界公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学者R..W.Butler提出的。〔1〕

（一）R..W.Butler的旅游地生命周期理论〔2〕

Butler根据产品生命周期的概念，将旅游地生命周期分为六个阶段：即探索期、参与期、发展期、稳定期、停滞期、衰退或复苏期。如图1所示。

1、探索期：这是旅游地发展的初始阶段，特点是旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。

2、参与期：随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。随着这个阶段的到来，广告开始出现，旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅行机构增加、改善旅游设施和交通状况。

3、发展期：在大量广告和旅游者的口碑宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本地居民提供的简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变已比较显著。

4、稳定期：游客增长率下降，但总游客量将继续增加并超过常住居民数量。旅游地大部分经济活动与旅游业紧密联系在一起，为了扩大市场范围和延长旅游季节，广告无所不在。常住居民，特别是那些没有参与旅游业的常住居民对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施会产生反感和不满意。

5、停滞期：在这阶段，游客量达到最大，旅游环境容量已趋饱和或被超过，环境、社会和经济问题随之而至。旅游地在游客中建立起的良好形象已不再时兴，旅游市场很大程度上依赖于重游游客、会议游客等。接待设施过剩，保持游客规模需要付出大量的努力。

6、衰落或复苏期：在衰落期，旅游地市场衰落，无论是吸引范围还是游客量，已不能和新的旅游地相竞争。随着旅游业的衰落，房地产转卖率很高，旅游设施逐渐被其它设施取代，更多的旅游设施因旅游地对游客的吸引力下降而消失。这个阶段本地雇员和居民能以相当低的价格购买旅游设施，因此本地居民介入旅游业的程度大大增加。宾馆可能变为公寓、疗养院或退休住宅。最终，原来的旅游地可能变为名副其实的“旅游贫民窟”或完全失去旅游功能。

另一方面，旅游地也可能进入复苏期，要进入复苏期，旅游地吸引力必须发生根本的变化。达到这个目标有两种途径：一是增加人造景观吸引力，但如果相邻具有竞争力的旅游地也如法炮制，这种效果就会降低。二是发挥未开发的自然和人文旅游资源的优势，重建市场。

游客量

停滞期复苏期

接待容量饱和域稳定期衰退期

发展期

探索期参与期

时间

图1旅游地生命周期示意图

（二）其它学者的研究〔3〕

Gray R.Hovinen认为旅游地的位置、产品多样性和规划的有效性对旅游地的生命周期也有重要的影响。Cooper和Jackson认为旅游地生命周期也依赖于经营者的决策和旅游地的环境因素。Benedetto和Bojanic用对数函数建立游客人数模型证实政策和环境因素对旅游地生命周期有明确的影响。

国内学者在这方面以保继刚教授研究较深，对国内旅游地生命周期理论作出了开创性的贡献，他基本认可Butler的理论。国内学者杨森林则提出反对看法，认为：“旅游产品生命周期理论”在理论上不能自圆其说，缺乏有力的事实证据。

二、旅游区生命周期的形成机制——水库理论

Butler的旅游生命周期理论主要从供方即旅游产品方面去分析旅游地的生命周期，其它学者则从旅游地的区位、环境、政策以及规划和经营决策等方面分析了对旅游地生命周期的影响。整体而言对旅游地生命周期的产生机制未进行深入的剖析。因为对旅游地而言，尽管环境、社会、经济、经营决策、规划等因素对旅游地的生命周期都有不同程度的影响，但不是必然的，不是本质因素。随着政府、旅游企业经营管理水平的提高，这些问题都可以得以缓和甚至解决。另一方面旅游地吸引力的下降、尤其是大幅度下降（如后文所介绍的锦绣中华等主题公园）也不是一种必然，世界级的旅游区不必说，如美国黄石公园、尼亚加拉大瀑布，埃及金字塔，国内的长城、故宫、黄山、张家界、九寨沟等，很难想象它们的吸引力会随着时间的推移而呈现显著的下降，国际旅游一百多年的历史和国内旅游二十多年的实践也证明了这一点。甚至一些区域性的旅游区也是如此，如上海城隍庙、绍兴鲁迅故居等，也并没有随着时间的推移吸引力显著下降。

笔者认为旅游地的生命周期是由旅游地本身及其市场两个方面的作用形成的。更明确地说是由旅游产品和市场变化的相互作用形成的。旅游产品方面主要体现在产品吸引力的强弱变化。而旅游市场是旅游产品的镜子，旅游产品吸引力的变化最终以其市场变化体现出来，所以研究旅游地生命周期应该从旅游市场入手进行分析。

笔者经过分析认为由于旅游产品的不可移动性、生产消费不可分割性等特点形成旅游市场具有与有形产品市场完全不同的特点。为此提出“水库理论”，即将旅游客源市场类比为一个动态的水库，以此解构旅游区生命周期的形成机制。

（一）基本概念：

旅游区市场与水库的概念对应：

1、水库——某旅游区的旅游市场。水库是一个动态的水库，对应动态的市场。

2、水库原始水容量——原始市场规模，即旅游区正式对外开放时的潜在市场规模。原始市场规模的大小是由旅游产品吸引力、商圈内的人口规模和经济发展水平、竞争者的市场分割、旅游区价格门槛等因素决定的。

3、上游水流——客源市场增速，即单位时间内由于人口发展与更替、经济发展、重游者、品牌形象的变化等因素带来的客源市场规模的变化量。

4、出水量——游客接待量，即单位时间内旅游区的游客接待量。旅游区游客接待量是由旅游区的原始市场规模决定的，但受旅游区的价格、促销力度、市场距离影响也非常明显。

5、剩余水库容量——剩余市场规模，即衰退期，当游客量下降到维持旅游区经营的门槛游客量时的客源市场规模。它是由旅游区的门槛游客量决定的，而门槛游客量又是由旅游区的经营成本、旅游区人均消费额（主要是门票价格等）决定的。

表1旅游区市场与水库的概念对应表

序号水库理论概念对应的旅游区市场概念构成或影响因素

1水库某旅游区的旅游市场

2水库原始水容量原始市场规模旅游产品吸引力、商圈内的人口规模和经济发展水平、竞争者的市场分割、价格

3上游水流客源市场增速人口发展与更替、经济发展带来的需求者的增加、重游率、品牌形象的变化

4出水量游客接待量原始市场规模、价格、广告等促销手段、市场距离

5剩余水库容量剩余市场规模门槛游客量（即旅游区的经营成本、旅游区人均消费额）

进水口

出水口

图2“水库理论”示意图

（二）“水库”的运行——旅游区生命周期的形成机制

1、探索期：该阶段相当于水库渗水，对水库的水量影响微不足道。对旅游区市场而言该旅游区还没有知名度，对市场的影响微不足道，只有零散的游客光顾，旅游接待处于被动状态。

对于国内新开发的旅游区而言，探索期是没有研究价值的，因为这阶段政府和旅游开发商还没有介入旅游区的开发和经营管理，对投资的回报也几乎没有影响。所以如果从规划的角度出发主要研究后面五个阶段。

2、参与期：该阶段相当于水库已有细小的水流流出，对水库的水量影响很小，水库水位仍在升高。对旅游市场而言该旅游区有一定的知名度，对市场有一定的影响，政府和旅游企业开始介入旅游区的经营管理，有组织的旅游开始出现。

3、发展期：该阶段相当于水库已有完整的出水通道，出水量在不断增大，对水库原始水容量影响已很明显，且影响正在逐渐增大。对旅游市场而言该旅游区有较高的知名度，而且知名度在不断提高，一个成熟的旅游市场已经形成，旅游发展势头强劲，游客接待量迅速增大。对旅游区而言，原有的自然面貌已经明显改变，旅游设施不断完善，旅游产品逐渐成型。在旅游经营方面，各项管理制度已逐渐形成，广告等促销手段已大量实施，旅游区效益不断提高。

4、稳定期：该阶段相当于水库出水量增加速度已逐渐下降，但出水量仍在增大，对水库原始水容量的影响已很明显，水库出水量超过上游水流，水库水位开始明显下降。对旅游市场而言，旅游区有很高的知名度，旅游市场发展势头开始减弱，原始市场规模降低，游客接待量超过客源市场增速，游客接待量仍在增长，同时客源市场增速也在提高。对旅游区而言，旅游设施已经完善，旅游产品已经成型。

5、停滞期：该阶段相当于水库出水量已达到最大，对水库原始水容量影响最大，水面面积缩小，水位继续大幅度下降，水库原始水容量已有明显的减少，但上游进水量有一定的增长。对旅游市场而言，旅游区达到很高的知名度，但旅游市场发展势头已到强弩之末，游客接待量明显超过客源市场增速，达到最大值。对旅游区而言，设施已显陈旧，服务质量下降，但旅游效益最高。一些国际级或其它具备可持续发展能力的旅游区将长期停留在本期，而不会进入衰退期。

6、衰退期：该阶段相当于水库库存水量已消耗殆尽，水面面积最小、水位最低，出水量接近上游水流。对旅游市场而言，旅游区的知名度很高，但美誉度下降，原始市场规模几乎消耗殆尽。游客接待量逐渐下降到旅游区维持经营水平的门槛接待量，主要靠重游游客、经济发展和自然人口更替带来的新增群体。旅游区效益逐渐降低直至难以维持正常经营，接待设施大量空置。

复苏期：旅游区要进入复苏期，必须在产品吸引力方面有根本的改变。这就相当于形成一个新的水库，接入新的水源，可见这有多困难。

（三）旅游区生命周期与主要相关要素之间的关系：

为利用生命周期理论更好地指导旅游规划，这里尽可能采用简化的数学模型来揭示旅游区生命周期与主要相关要素之间的关系。

旅游区生命周期 Tl=(V-Vn+Vc*Tl)/Vg(1)

由（1）式推导出：Tl=((V-Vn)/(Vg-Vc)(2)

Vg=(V-Vn)/Tl+Vc(3)

原始市场规模（水库原始水容量）V，剩余市场规模（剩余水库容量）Vn,平均客源市场增速（上游水流）Vc，游客接待量（出水量）Vg，旅游区生命周期Tl（为提高模型的规划指导价值，简化算式，在这里出水量Vg取旅游区维持正常经营所要求的门槛游客量值）。

由（2）式可以看出：

1、旅游区生命周期与旅游区原始市场规模V正相关。而旅游区原始市场规模又受多项因素影响。

根据L.J.Crampon的引力模型：

Tij=G(PiAj/Dijb)(4)

Tij为旅游客源地I与旅游目的地j之间游客量的某种度量,在这里可以作为旅游区原始市场规模,Pi为旅游客源地i人口规模与财富的量度,Aj为旅游目的地j吸引力或旅游容量的某种度量,Dij旅游客源地I与旅游目的地j之间的距离, G与b为系数〔4〕。

由此可见旅游区生命周期与旅游客源地的人口规模、经济发展水平正相关,与旅游目的地的吸引力强度正相关,与旅游客源地的距离负相关。

2、旅游区生命周期与(Vg-Vc)即客源市场增速与旅游区游客接待量之差呈负相关。即两者之差越小旅游区生命周期越长，当两者相等，则旅游区生命周期趋于无限长。

(四)案例分析

1、自然风光旅游区：以黄山为例

黄山对国人一点也不陌生，从笔者掌握的黄山近几年的接待情况看，与“水库理论”非常吻合。见表1

表1黄山近几年旅游接待分析表单位：万人次

年份项目 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

年接待人次 78.9 84.73 107.8 100.15 119.09 117.29 134.42

增长率（％） 7．4 27．2－7．1 18．9－1。5 14．6

总增长率 70．4

平均增长率 9．3

（数据来源于黄山市黄山区旅游局）

从上表可以看出，已发展数十年的黄山仍处于旅游区的发展期末期和稳定期的初期，而且可以预见，黄山旅游接待人次的增长速度将下降，但在很长一段时间内都将保持一定的增长率。因为从1995年至2001年的平均增长率看，与国内经济的平均增长率非常接近，从绝对值看，黄山作为世界自然与文化遗产，作为国际级的旅游区，年接待游客100多万人次，可以基本肯定，黄山的年接待人次与客源市场增速相近，即(Vg-Vc)接近于零，一般而言黄山的生命周期不会进入衰落期，将永葆青春，除非人类的审美习惯发生根本改变。

2、人文旅游区

人文旅游区的生命周期也非常符合“水库理论”，其中以主题公园的生命周期现象最为明显，这里以深圳锦绣中华、杭州宋城为例来进行分析。

◆深圳锦绣中华

表2锦绣中华1990－1995年游客量分析表单位：万人次

年份项目 1990 1991 1992 1993 1994 1995

游客量 323．73 291．58 314．57 274．99 159．89 122．34

增长率（％）－9。9 7．9－12。6－41。9－23．5－62．2

（数据引自保继刚教授的论文《旅游地生命周期理论与旅游规划》）〔5〕

据世界之窗的抽样调查，深圳华侨城的游客构成中，国内游客约占九成，其中以本省为主，本省以珠江三角洲为主。国内游客中广东占71.06％，湖南4.21％，湖北1.99％，北京1.91％，其它省市区20.83％。可见华侨城（含锦绣中华旅游区）的市场属区域性市场。〔6〕

由此可见，锦绣中华的商圈并不是很大，与黄山、故宫、长城等不可相提并论，由于强力促销，开业初期大量游客蜂拥而至，年接待游客量大大超过市场的增长速度，原始市场规模被迅速消耗，所以年接待量迅速下降，所以锦绣中华的生命周期较短。但另一方面由于主题公园投入大，经营成本高（促销费用尤为突出），所以景区运营的门槛接待量较高，这又要求经营者必须强力促销，这是主题公园的主要矛盾，也是主题公园生命周期普遍不长的主要原因。当然，新景区的竞争和产品吸引力的降低也是锦绣中华生命周期短的重要原因。但是这不是主题公园的宿命。美国本土的迪斯尼历数十年而不倒就说明主题公园并非都是短命的。关键是如何缓和其矛盾，即一方面尽量增强主题公园的吸引力、提高其知名度，同时又能尽可能降低投资、降低运营成本。迪斯尼尽管投资很大、运营成本也很高，但它的吸引力也非常强，已成为一个世界级的旅游区，而且定期更新项目、保持持久的吸引力，使原始市场规模V足够大、客源市场增速与游客接待量非常接近，这样也能永葆青春。

◆杭州宋城

表3杭州宋城1997－2003年旅游接待分析表单位：万人次

年份项目 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

年接待人次 167 131 156 149 152 148 113

增长率（％）－21.6 19.1-4.5 2.0-2.6-23.6

（数据来源于杭州市旅委）

杭州宋城是杭州第一个大型主题公园，以宋文化为主题，1997年开业。从上表可见，除1998年特大自然灾害、2003年非典影响导致较大幅度的游客量下降，宋城并未象国内其它主题公园一样开业以后游客量迅速而持续下滑，而是基本保持在150万左右浮动。之所以出现这种现象是因为宋城已被纳入西湖一日游旅游线，已成为杭州这个国内著名旅游目的地的组成部分，它的客源市场就是杭州旅游的客源市场，这就等于小水库接入了上游一个更大的水库，上游水流有了充分的保障。自然宋城的生命周期将主要由杭州的旅游生命周期所决定，随杭州的旅游市场而变化。这是把旅游区的生命周期产生机制归结于产品的理论所无法解释的，而“水库理论”可以充分解释这一点。

当然这并不是说产品对旅游区生命周期没有影响，而是产品与市场相互作用的结果。同样在杭州之江国家旅游度假区，另一个大型主题公园——杭州未来世界的接待情况就与国内其它主题公园相近。其中的主要原因就在产品方面。因为宋城是以宋文化为主题，杭州曾是南宋国都，在杭州建设以宋文化为主题的主题公园吻合杭州的地方文脉，是对杭州地方文化的挖掘，能形成较强的个性。而杭州未来世界却是个四不象，既有大量西洋建筑，又有许多史前动物，还有各式现代娱乐，文不对题，与杭州文脉毫无关系，对游客吸引力远不如宋城。同属宋城集团公司开发的杭州乐园走的是与未来世界相同的路，经营情况也只能是与未来世界相近。

三、“水库理论”在旅游区规划中的运用

针对“水库理论”所揭示的旅游区生命周期形成机制，旅游区开发与规划应从几个方面入手，缓和旅游投资中存在的矛盾，延长旅游区的生命周期。

（一）科学选址

从（4）式可见，旅游区市场规模与市场距离呈负相关，而且与客源市场的人口、经济水平等呈正相关，同时其它旅游区的竞争也会分流客源，所以对于以资源为依托，以规模资金为主营造吸引力的旅游区的开发建设应足够重视选址的重要性。主题公园尤其如此，国内主题公园的发展历史充分说明了这一点。大型主题公园应尽可能选址在大城市附近或者在著名旅游目的地内。同时要求直接或间接竞争的旅游区要少。杭州乐园的重大失误就是选址失误。杭州乐园当初定位的市场是长三角市场，但是在长三角范围内与杭州乐园性质相近的旅游区已经有苏州乐园、上海锦江乐园等，显然上海、苏州及其以北的长三角市场已经被分割，杭州乐园最多只能抢占浙江省内市场，另一方面如果想依托杭州这一国内著名旅游目的地的旅游市场，则杭州乐园的选题明显错误，它的西洋文化和娱乐主题与杭州文脉关联度低，不能体现杭州的文化特质，而且杭州范围内旅游区数量已经很多，竞争非常激烈。所以杭州乐园的失败并非偶然。

（二）规模控制

在旅游规划中都非常强调以市场为导向。以市场为导向不仅要考虑消费者的需求，也要考虑市场的规模，以市场规模来决定旅游区的投资规模，并要求两者互动。大型主题公园失败多、成功少，短命多、长命少，就因为只考虑旅游区吸引力的营造，忽视规模控制。诚然，投资规模与旅游区的吸引力有直接的关系，但是由于旅游区投资越大，运营成本越高，维持经营要求的最低游客量也相应较高，另一方面由于距离衰减原理，要拉动远距离市场难度很大，即主题公园等以规模资金营造吸引力的旅游区必须充分考虑吸引力半径、考虑客源市场的规模，在增强吸引力与降低投资规模两方面寻求最佳均衡点，提高投资资金的边际效用，求得最大的投资回报率。

（三）强调吸引力：

从式（2）、（4）可知，旅游区吸引力是影响旅游区市场规模的核心因素。如何提高旅游区吸引力可从如下几个方面考虑。

1、主题恰当、特色强烈、内容丰富

主题决定了旅游区的方向，所以在主题选择上应强调主题要有丰富的文化内涵、有足够的开发空间，而且这种文化对游客有足够的吸引力；另一方面主题应尽可能与地方文脉有很强的关联度。

特色是旅游的生命，这一点已引起业界的足够重视。特色是重要的，但如何营造特色主要决定于两个方面，一个是主题的选择新颖，一个是手法创新。两者必取其一。表现手法老套、陈旧是目前规划界最严重的问题。

丰富的内容自然也是形成吸引力的重要方面，也已引起足够的重视，但关键是丰富的内容要与主题相吻合，内容丰富但又非常杂乱的旅游区是没有吸引力的。

2、对文化的揭示要深刻

人造旅游区的开发说到底是对文化的开发，那么对文化的揭示深度直接影响旅游区吸引力的强度和吸引力的衰减速度。这也是应该引起规划人足够重视的。浅尝辄止、蜻蜓点水是旅游规划界存在的普遍现象，这不仅将严重威胁旅游区的生存，同时也是对旅游文化资源的严重浪费。

（四）市场的可持续开发利用

新的旅游区开业往往投入大量广告进行强力促销、迅速炒热市场，这是旅游区营销普遍采用的策略。所以旅游区开业初期往往车水马龙、顾客盈门，但随时间的推移迅速衰落，呈现大起大落、暴饮暴食的现象，国内主题公园大抵如此。学术界往往把这种现象的原因归根于主题公园产品吸引力的迅速衰弱。当然产品是其中重要的原因，但缺乏对市场的可持续开发意识是其根本的原因。量入为出，控制促销，但又能充分拉动市场、炒热市场，保证旅游区的正常运营和较高的投资回报，这才是理性、积极的市场拓展策略。

（五）提高二次消费，提高人均消费额

丰富旅游区内容，提高餐饮、购物、娱乐等主动消费的比重，降低门票等被动消费的比重，科学合理提高人均消费额是旅游区规划和经营工作的永恒主题。这也是市场可持续开发利用的前提。但提高主动消费比重不能靠提高物价，而是靠增强其消费的吸引力，高物价是以牺牲旅游区的品牌形象为代价的，绝非长久之计。

（六）提高重游率

这一点早已为业界所重视，但是除了常规手法外，针对近距离市场主推休闲度假产品，针对远距离市场主推观光产品应该成为旅游区规划的一项重要技术。

（七）科学定价

市场规模与当地经济水平正相关，但经济水平又与旅游区的门票价格负相关。所以旅游区门票定价要科学、慎重。理论上最佳选择是开业初期采用高价策略，进入稳定期后适当降价。但是降价对旅游区的品牌有较大的负面影响，容易导致旅游区游客量迅速下降，对停滞期、衰落期的旅游区有火上加油的作用，要非常慎重。

三、旅游资源开发与保护的辩证关系是什么

旅游资源开发和保护的辩证关系如下：\r\n一、旅游资源开发和保护是相互联系、相互依存的；保护是开发和发展的前提，保护是为了更好地开发。旅游资源是旅游者进行旅游活动的基础和前提条件，一旦破坏殆尽，旅游业将失去依存的条件，也就无开发可言了。因此，保护是开发的前提，是当前的迫切任务。中国旅游资源非常丰富，其中不少是国家级乃至世界级的。这些资源，就目前的技术条件，要很好地全部进行开发可能还存在一定难度。因此，先进行保护是上策。而有些资源，还存在如何开发的争议，并涉及到开发后的环境、社会、经济及可持续发展问题，可以先予以保护而后开发。此外，资源的保护还贯穿在开发的整个过程中这是由开发带来的负面效应所决定的。\r\n开发是保护的必要体现，是旅游业发展的基础。从可持续发展的角度看，资源保护归根到底是为了更好的发展。因此，旅游资源必须经过开发利用，才能招徕游客，发挥其功能和效益，也才具有现实的经济意义和社会意义；资源保护的必要性只有通过开发才能得以体现。开发是旅游业发展的先导，是旅游资源价值的充分体现。例如，泉州清净寺是国内现存历史最悠久、具有阿拉伯建筑风格的伊斯兰大寺，而灵山圣墓是穆罕默德高徒三贤、四贤的埋骨处，是中国与阿拉伯世界友好交往的珍贵史迹和历史见证。只有通过合理开发，使清净寺和圣墓走向阿拉伯世界，并成为具有世界影响的伊斯兰教朝圣地，才能充分体现其保护的价值。\r\n社会发展使旅游需求多样化和复杂化，开发能反映民族特征的旅游资源和以环保、可持续发展为主题的旅游产品(如生态旅游)已成为旅游发展的新方向。\r\n开发本身意味着保护。一般地，合理的科学的旅游资源开发，或对资源加以整修而非令其“自生自灭”，以延长其生命周期，对资源环境进行改善、美化增加其可进入性，或对历史遗迹进行发掘修复、保护，或对人文旅游资源如民俗进行资料搜集和整理，重现其光芒。同时，资源开发促进旅游发展带来的旅游收益的一部分可以通过各种形式返回资源地，用于资源环境的改造、基础设施和环境建设。在这个意义上，开发意味着保护。我国现已确定大批文物保护单位，修葺历史遗迹，建立博物馆体系，挖掘整理文化遗产，基本形成了有中国特色的旅游文化圈。这些措施，就是对人文旅游资源的第一道保护网。\r\n\r\n二、旅游资源开发和保护是相互矛盾的，从某种程度上看，开发也是一种破坏。\r\n虽然旅游资源的破坏并不仅仅是开发所造成的，还有其他社会的、文化的等方面的深层原因，但开发所造成的破坏是显而易见的，这与资源保护背道而驰。\r\n首先，旅游资源的开发不可避免地会造成某种破坏。旅游资源开发需要对资源地进行的适度建设是以局部范围的破坏为前提的。可以说，没有破坏也就没有开发，破坏和开发在一定程度上是共生的。由于旅游业是一个新兴的产业，目前普遍存在粗放型开发模式，使得积极的开发也会带来破坏。西安秦始皇兵马俑就是一个典型的例子。因技术条件限制，兵马俑一号坑的彩陶已逐渐褪色，失去了往日的光泽。当然，盲目的、掠夺式的开发造成资源浪费、环境污染、生态失衡更是对资源的严重破坏。\r\n其次，从人为角度看，旅游资源的开发也会产生极大的破坏作用。因管理不善，资源地游客涌入量往往超过其承载力，从而给资源本身造成致命的损坏：如北京故宫很多地砖已被踏破磨平，地面下陷，增加了保护、修复工作的难度。目前国内旅游景点并不对游客量进行限制，而是来者不拒。可见旅游承载力(旅游环境容量)理论应用的迫切性。另一方面，旅游开发带来众多游客，也造成对资源的破坏。游客的大量涌入，产生巨大的污染源，破坏了资源环境，如驰名中外的旅游胜地滇池和太湖，已成为全国污染最严重的大淡水湖泊，“桂林山水甲天下”的漓江也是遍布垃圾(当然，这也有其他因素影响，但旅游造成的污染首当其冲)：大量游客形成的喧哗，破坏了寺院庄严肃穆的氛围；游客的不文明行为，诸如“×××到此一游”的乱刻乱画更是对摩崖石刻之类旅游资源的极大破坏。再次，由于旅游资源(尤其是人文旅游资源)所具有的文化性，开发从而带来外来文化的冲击也可能是对旅游资源的毁灭性打击。尽管旅游者与资源所在地的交流和影响以及两种文化之间的作用是相互的、双向的，但事实上，外来文化、外来旅游者对资源所在地(旅游地)的冲击和影响远大于他们所接受到的资源地的影响。旅游资源开发带来了诸多消极的影响，如卖淫、犯罪、赌博现象的产生发展以及资源所在地居民观念意识的变化，旅游地经济状况、经济意识、审美倾向、社会关系等的改变，民俗风情的同化、庸俗化等，给旅游资源及其环境造成了直接或间接的破坏。\r\n过量的保护，妨碍了开发。因开发造成破坏，为“防患于未然”，易导致片面强调保护，从而忽视了对资源的开发。过量的保护而没有对资源的开发，就不能体现出资源本身所具有的价值，旅游业也就得不到发展。曾经有阿拉伯商人要投资兴建清净寺，但因部分学者强调应保持清净寺的“原汁原味”而“泡汤”。这里姑且不论其对与错，但过分强调保护也就失去了开发的机会，防碍了发展。依笔者之见，在旅游资源保护过程中，不能一味地固步自封，应“该出手时就出手”，适时、适地、适量地进行资源开发。

关于故宫旅游生命周期和旅游地和旅游产品的生命周期有什么不同的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。